Megszólalt a dm Gryllus Dorka botrányos tévés szereplése után
A drogérialánc elismerte, hogy a reakciók őket is meglepték, és sajnálatát fejezte ki azoknak, akiket mélyen érintettek a történtek.
Napok óta komoly visszhangot vált ki Gryllus Dorka szereplése az RTL Reggelijében. A színésznő az adásban úgy tett, mintha a menopauzával összefüggő tüneteket tapasztalna, a nézők azonban ekkor még nem tudhatták, hogy a jelenet egy előre megtervezett reklámkampány része. Mint később kiderült, a produkció a dm megbízásából készült, az RTL pedig médiapartnerként vett részt benne. A kampány leleplezését eredetileg október 18-ra, a menopauza világnapjára időzítették, a kialakult médiafigyelem miatt azonban a tervezettnél korábban nyilvánosságra hozták, mi állt a történések hátterében.
Az ügyben korábban Gryllus Dorka és az RTL Magyarország is megszólalt, utóbbi bocsánatot is kért. Most a kampány megrendelője, a dm is reagált a kritikákra.
A megrendelőt is meglepte a felháborodás
A drogérialánc közölte, hogy a kampány első elemével a menopauzára, különösen annak kevésbé ismert kognitív tüneteire szerették volna felhívni a figyelmet. A vállalat szerint az edukáció hiánya sok esetben nehéz helyzetbe hozza a nőket, ezért tartották fontosnak, hogy szélesebb körű párbeszéd induljon a témáról. A kampány kreatív koncepcióját a brit hátterű WPP Media dolgozta ki, a dm pedig elismerte, hogy a szereplés a vártnál jóval nagyobb visszhangot váltott ki.
„Rengeteg visszajelzést kaptunk, számunkra is meglepő volt, hogy ilyen széles körű volt a hatáskeltés. Láttuk azt is, hogy sokakat mélyen érintettek a látottak, ezt őszintén sajnáljuk” – közölte a vállalat, hozzátéve, hogy ugyanakkor bíznak abban, hogy a kialakult figyelmet a menopauzával kapcsolatos ismeretek bővítésére és a nők támogatására fordíthatják. Gryllus Dorkának külön megköszönték, hogy vállalta a szereplést, és kiállt az általuk fontosnak tartott ügy mellett.
További programokat ígérnek
A dm közlése szerint a következő hetekben további edukációs tartalmakkal készülnek. A közösségi oldalaikon többek között Koch Mária szakértővel is beszélgethetnek majd az érdeklődők, emellett a vállalat honlapján külön aloldalt szentelnek a menopauzának, és online női magazinokban is foglalkoznak a témával.
A drogérialánc ugyanakkor nem tért ki arra, miért éppen ezt a kommunikációs formát választották, amely esetében a burkolt reklám kérdése is felmerülhet. Arra sem adtak választ, hogy nem tartják-e problémásnak az érzékeny téma ilyen jellegű feldolgozását. Az Önszabályozó Reklámtestület etikai kódexe ugyanis előírja, hogy a reklám nem élhet vissza a fogyasztók bizalmával, és különös figyelmet kell fordítani a sérülékeny célcsoportokra.
